品牌设计有效性策略探究  

作　　者：张文莲[1] 

机构地区：[1]安徽工商职业学院,安徽合肥230001

出　　处：《通化师范学院学报》2014年第6期132-134,140,共4页Journal of Tonghua Normal University

摘　　要：品牌有效性设计是实现品牌成功管理的先决条件.品牌管理是品牌系统管理的动态行为过程,而品牌设计是相对静态、稳定的表象行为过程,将二者"动"与"静"的融合是品牌有效性设计的重要途径.品牌设计有效性策略:一是针对企业发展阶段、目标客户意象状态等品牌动态设计;二是定位于企业外象人格、产品特性、媒介与符号特征的品牌静态设计,进而实现品牌管理的市场"易性"和企业"不易性"统一.

关 键 词：品牌管理 品牌设计 有效性 动态策略 静态策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]