品牌生态学科发展趋势及其应用  

作　　者：王兴元[1] 

机构地区：[1]山东大学管理学院

出　　处：《企业经济》2014年第7期5-8,共4页Enterprise Economy

基　　金：国家自然科学基金项目"公共品牌创建;持续成长及其治理研究"(批准号:71272121);国家自然科学基金项目"基于生态隐喻的品牌管理理论及其实证应用研究"(批准号:70872062)

摘　　要：近年来,生物生态学理论被引介入品牌管理领域,逐步形成了品牌生态学科的基本概念、基本原理及基本方法。本文在国内外相关文献综述基础上,对品牌生态学科的发展历程、框架与重点发展方向以及理论应用前景进行了分析。认为品牌生态学科的发展基本上沿着一条由现象到概念再到原理及应用的理论发展路径展开,其框架主要包括研究意义、研究对象、概念体系、原理体系、研究方法体系以及应用体系等。今后研究重点在于探索并界定品牌生命、品牌生态、品牌生态环境、品牌生态系统等的内涵与基本命题,深入研究品牌生态系统构成及内在规律等。品牌生态学科理论方法的应用有着广阔前景。In recent years, theories of biology and ecology have been introduced to the brand management research, gradually formingthe basic concepts, principles and methods of brand ecology theory. Based on the review of relevant literatures, this paper analyzes the development history, framework, development direction and future application of the theory. The research of the brand ecology theory begins from the phenomenon and then digs into the concepts, principles and application. Its framework includes significance, objects, concepts, principles, systems, methods and applications. The focus of research is, on one hand, to explore and define the brand life, the brand ecology and the brand environment, and on the other hand, to further study the composition and inherent laws of brand ecosystem. The application of the theory has a bright future.

关 键 词：品牌 品牌生态 品牌生态系统 品牌生态学科 

分 类 号：F273[经济管理—企业管理]