心理学视角下的大学生消费市场营销策略  

作　　者：张平[1] 

机构地区：[1]河南机电职业学院,河南郑州451191

出　　处：《河南商业高等专科学校学报》2014年第3期54-56,共3页Journal of Hennan Business College

摘　　要：大学生消费市场规模庞大,分布集中,已经成为企业市场营销的重点。大学生群体的消费水平不平衡,消费共性和个性共存。从心理学视角分析,大学生群体的消费行为表现出受多种因素影响、偏爱时尚个性、易受外界影响等特点。对此,商家可采取的营销策略是:研究其心理,投其所好;口碑相传,建立品牌形象;推广多渠道的消费方式;开展丰富多彩的促销活动。

关 键 词：心理学视角 大学生消费 市场营销策略 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]