基于新媒体传播视角本土新奢侈品品牌培育路径研究  

作　　者：梁磊[1] 吴泗宗[1] 赖红波[2] 

机构地区：[1]同济大学经济与管理学院,上海200092 [2]复旦大学管理学院,上海200433

出　　处：《现代企业教育》2014年第12期503-504,共2页Modern Enterprise Education

基　　金：中国博士后科学基金(编号:2014M551296);2014年上海市人民政府发展研究中心年度研究课题(编号:2014-GR-47)

摘　　要：中国成为世界第二大经济体,也是奢侈品的消费大国,但却远远不是奢侈品的生产大国。中国拥有自己的奢侈品产品、享有盛誉的奢侈品产地,却尚未拥有一个得到公认的奢侈品牌。本文从新媒体传播视角出发,指出中国本土奢侈品未来发展重视基于网络的创意传播路径。

关 键 词：奢侈品 新媒体 创意传播 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]