试论“中国元素”在我国房产广告中的应用  

作　　者：许俊义[1] 

机构地区：[1]河南工业大学新闻与传播学院,河南郑州450001

出　　处：《中国市场》2014年第24期121-122,124,共3页China Market

基　　金：河南省教育厅人文社科项目资助;项目编号为2012-QN-083

摘　　要：房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了"中国元素"在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,"中国元素"在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。

关 键 词：中国元素 房产广告 独特价值 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]