品牌资本是一个有用的指导工具吗?  

Is Brand Equity an Instructional Tool

作　　者：俞满娇[1] 

机构地区：[1]厦门大学管理学院

出　　处：《南开管理评论》2001年第1期78-80,共3页Nankai Business Review

摘　　要：从上期开始，我们设立了“观点”栏目，旨在对一些理论界和实践界争议较大的问题发表观点，展开讨论与争鸣。本栏目刊发的文章不一定有很强的学术色彩，但要求观点鲜明，立论透彻。同时，我们也欢迎广大作者、读者就相关热点问题展开争鸣，尤其是欢迎理论界人士对实践界作法、实践界人士对理论研究的反诘与评论，如果能以观点各异的一组文章形式出现则更佳。

关 键 词：企业 广告 品牌资本 市场营销 指导工具 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]