图书市场的“STP”营销  

STP Marketing of Publications

作　　者：吴襄 

机构地区：[1]新闻出版署计划财务司

出　　处：《出版经济》2001年第3期13-14,共2页Publishing Economy

摘　　要：改革开放以来,随着经济的持续增长和人们文化需求水平的提高,我国图书出版业有了一个较大幅度的发展,图书市场呈现出总量快速增长和品种多元化的繁荣局面.但应当清醒地认识到,现阶段我国图书出版产品的迅速增长是建立在低基数、低起点之上的,随着图书市场由卖方市场向买方市场的转变,粗放式的经营模式已越来越不能适应市场形势的要求,甚至会威胁到出版企业的生存.一段时间以来,许多出版社一窝蜂地出名著、赶热点,最后造成销售不畅、图书积压的现象,充分说明了这一问题.因此,日趋激烈的市场竞争形势迫切要求图书出版企业及时调整经营行为,采取更为科学的营销战略.

关 键 词：图书市场 图书营销 “STP”营销 市场细分 目标市场选择 产品定位 

分 类 号：G235[文化科学] G239.22