市场营销理论演进的制度分析  

An Institutional Analysis of Marketing Theory Evolution

作　　者：魏李鹏[1] 施华淼 

机构地区：[1]浙江大学经济学院,杭州310028 [2]浙江大学管理学院,杭州310028

出　　处：《当代财经》2001年第6期60-62,共3页Contemporary Finance and Economics

摘　　要：市场营销理论在20世纪初产生于美国，当前，世界经济一体化、全球化的背景对市场营销活动提出了更高的要求，营销理论也日益受到重视。运用新制度经济学的分析方法对市场营销理论演进的过程进行制度分析，得出两个结论：一是市场营销理论的演进过程是适应性的制度变迁过程；二是整合营销将成为21世纪的营销大趋势。

关 键 词：外部利润 适应效率 关系营销 整合营销 市场营销 理论演进 制度分析 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]