品牌策略的选择与应用  

作　　者：范秀成 

出　　处：《销售与市场》1997年第5期26-28,共3页

摘　　要：产品品牌策略产品线品牌策略伞型品牌策略注释品牌策略合作品牌策略品牌通常是由符号、文字、图形等构成的识别产品的标志。品牌不仅具有区别产品的作用,而且具有向消费者传递信息和提供价值之功效,因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而,品牌作用的发挥则有赖于企业采用的品牌策略。熟悉各种品牌策略的特点,灵活加以使用,会起到事半功倍的效果,在激烈的市场竞争中处于有利地位。产品品牌策略(Product—BrandStrategy)。即一种产品一个品牌。

关 键 词：企业 产品品牌策略 产品线品牌策略 范围品牌策略 伞型品牌策略 注释品牌策略 合作品牌策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F272.3[经济管理—产业经济]