品牌延伸:品牌杠杆力  

作　　者：杜兰 

出　　处：《企业文化》2001年第12期25-26,共2页Corporate Culture

摘　　要：在日趋激烈的国际竞争中，品牌延伸策略使企业在借助成名产品提高新产品市场认知率，减少新产品开创费用以及沿袭成名产品在市场上的独特形象，使新产品定位更加容易。但是企业在收集大量信息来描述、定义他们的产品的同时，消费者却以差异极大的主观来组成对品牌的印象。这正是品牌延伸研究的精髓。

关 键 词：企业 品牌策略 品牌延伸 杠杆力 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]