中国企业全球营销战略刍议  

作　　者：魏李鹏[1] 施华淼[2] 

机构地区：[1]浙江大学经济学院,浙江杭州310028 [2]浙江大学管理学院,浙江杭州310028

出　　处：《商业研究》2001年第12期133-135,共3页Commercial Research

摘　　要：在全球经济日益一体化,中国加入WTO已成定局的背景下,中国企业将面临来自全球市场的激烈竞争。为了更好的迎接21世纪的全球经济,中国企业应当采用新的营销策略,即全球营销战略。为此,在宏微观环境分析的基础上对全球营销战略作简要的了解,并对中国企业在21世纪的全球营销战略提出初步的设想。

关 键 词：全球营销战略组合 全球市场进入方式 中国企业 经济全球化 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理]