从案例谈企业促销策划原则  

作　　者：徐刚[1] 

机构地区：[1]重庆工学院工商管理系

出　　处：《江苏商论》2001年第10期70-72,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：随着我国市场经济体制的不断完善,市场竞争的日趋激烈,企业越来越重视促销活动。但是,促销活动怎样策划和实施才是成功的?而失败的促销活动又为什么失败?这日益引起人们的深思。促销活动本身具有自身的规律和特点。因此,成功的促销活动需要周密而科学的策划。本文通过国内外大量成功和失败的营销案例,来揭示和探讨成功的促销策划必须遵循的科学原则。

关 键 词：企业 促销策划原则 案例分析 目的性原则 策略性原则 真实性原则 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]