广告与促销韬略  

Strategy of Advertising and Promotion

作　　者：沈乃山 

出　　处：《上海经济》2002年第1期4-7,共4页Shanghai Economy

摘　　要：美国人平均每人每天大约负担着1元美金的广告费,如何将这1元钱作适当的运用而产生良好的效果呢?本文从“行销原理”与“广告实务”的角度进行论述。 随着大众市场与经营环境的不断变化,广告与商品促销活动愈演愈烈,企业形象与品牌建设应如何合理分配广告预算,这个问题一直困扰着广告经理、品牌经理。

关 键 词：市场竞争 广告 促销 品牌策略 市场定位 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.5[经济管理—产业经济]