王老吉探路多元化  

作　　者：李振兴 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国品牌》2018年第12期56-57,共2页China Brand

摘　　要：凉茶领域两大品牌的境遇截然相反,加多宝深陷停产、裁员、断货风波,王老吉则在积极拓展新领域。近日,在餐饮渠道先行试水后,王老吉椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料(以下简称“王老吉椰汁”)正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。区别于传统的罐装产品,王老吉椰汁采用了1.23升的瓶装大包装。业内人士认为,考虑到凉茶品类增速整体放缓以及多年的官司缠身,王老吉多元发展有利于实现业绩突破,并改变原有形象。不过,王老吉椰汁需要从产品定位、渠道和品牌形象,特别是包装进行全新设计,才能满足主流消费群体的多场景消费需求。

关 键 词：王老吉 多元化 植物蛋白饮料 品牌形象 产品定位 餐饮渠道 多元发展 消费需求 

分 类 号：F768.2[经济管理—产业经济]