程序化广告的信任危机与对策  

作　　者：杨轩 

机构地区：[1]中国海洋大学文学与新闻传播学院

出　　处：《青年记者》2018年第34期37-38,共2页Youth Journalist

摘　　要：程序化广告的信任危机及其产生机理程序化广告(Programmatic Advertising)是指通过技术手段进行广告交易和管理,从而进行精准营销的广告投放方式,它采用数字化购买的方式进行交易,可以实现广告流量的分级售卖。2018年9月,美国互动广告局发布的《2018年程序化广告趋势报告》显示:18%的广告主在数字广告上投放了超过81%的预算,但广告欺诈、品牌安全等问题也愈加严重。

关 键 词：广告投放 信任危机 程序化 精准营销 广告欺诈 品牌安全 数字化 广告主 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]