品牌定位如何借力?  

作　　者：崔大鹏 

机构地区：[1]上海大正市场研究有限公司

出　　处：《21世纪商业评论》2018年第12期30-31,共2页21st Century Business Review

摘　　要：在考虑品牌定位的时候,参照系是一个非常重要的工具。参照系能让品牌借力达成更好地差异化的目的,从而引导消费者消费。品牌的参照系一般被定义为消费者购买和使用该品牌时的参照标准。参照系会定义产品被消费的场景、定义竞争对手,进而引导顾客的选择。参照系是品牌定位必须要考虑的要素,其他要素包括目标消费者、利益点和令人信服的理由。很多品牌管理者投入大量的时间和研究来做品牌定位,但聚焦在目标消费者、利益点和令人信服的理由这三大要素上,而品牌的参照系经常被忽略。

关 键 词：品牌定位 目标消费者 参照系 参照标准 竞争对手 利益点 定义 管理者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]