品牌传播进化论的“六脉神剑”  

作　　者：韩顺兴 

机构地区：[1]顺风传媒

出　　处：《声屏世界（广告人）》2019年第1期57-58,共2页Voice & Screen World

摘　　要：随着市场环境各种要素的变化,关于媒体投放的各种争论之声呱噪而起,莫衷一是。广告主感到媒体投放越来越难,过去一些成功的经验变得越来越无效了。媒体经营也越来越难,好内容的产生越来越难,受众越来越分散。一些新技术的应用,让消费者的消费自主能力越来越强,与品牌的沟通也越来越主动。这一切问题和变化,促使企业品牌传播的媒介策略发生根本性改变,从过去的“投媒体”转变为现在的“用媒介”!

关 键 词：品牌传播 进化论 媒体投放 媒介策略 市场环境 媒体经营 自主能力 消费者 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]