城市居民文化消费观念变迁的广告镜像考察——基于燕赵都市报文化消费类广告的分析  

作　　者：安琪[1,2] 郑雨茜 于园园 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]沧州师范学院齐越传媒学院

出　　处：《青年记者》2019年第3期44-45,共2页Youth Journalist

基　　金：2017年河北省文化艺术科学规划课题"基于广告镜像视角的河北省城市居民文化消费观念变迁研究"(编号:HB17-QN015)阶段性成果

摘　　要：戈公振在《中国报学史》中评价广告为“商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”。日本学者山本武利称广告为“一面社会窗口”,反映着不同时代的生活水平和社会政治。广告一方面是生产与消费的接点,另一方面是媒体与企业的中介,因而是一个“重层构造”的产物。广告如同镜子一样,将不同时期的社会生活进行镜像呈现,并与社会现实进行互动。本文拟分析文化消费类广告的时代特点,并通过文化消费类广告的镜像功能,探索新世纪以来城市居民文化消费观念变迁脉络。

关 键 词：文化消费 观念变迁 城市居民 消费类 广告 镜像 都市报 《中国报学史》 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G124[经济管理—产业经济]