粉丝、明星与代言企业博弈关系研究  

作　　者：陈丽娟[1] 吴丹丹 

机构地区：[1]中南民族大学文学与新闻传播学院

出　　处：《视听》2019年第1期207-208,共2页Radio & TV Journal

基　　金：中南民族大学中央高校基本科研专项资金项目阶段成果(CSQ17010)

摘　　要：传统媒介时代的明星代言体系是明星和企业合力主导的单向传播模式,粉丝是被动的接受者,而新媒体赋权使得粉丝拥有了话语权,粉丝成为明星成长过程中的重要参与者,明星代言体系也演变成粉丝主导的互动制衡模式。这种博弈关系的转变迫使作为公众人物的明星全面提升素养,也利于企业以产品为中心理性选择代言人,同时激发了粉丝的监督力,从而更好地维护消费者权益。

关 键 词：粉丝 明星 代言企业 博弈关系 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F274[经济管理—企业管理]