品牌与文化整合:传统文化元素向电视频道设计中的导入应用研究  

作　　者：张少伟 

机构地区：[1]石利洛(上海)贸易有限公司北京分公司

出　　处：《流行色》2018年第9期52-56,共5页Fashion Color

摘　　要：跨媒体语境下,电视媒体受到巨大冲击,从大众媒体担纲到分众媒体时代的到来,电视媒体从内容到形式都面临新的机遇与挑战。以文化与理念为传播内核的品牌塑造体系成为当前电视艺术创作者的重要任务之一。以视觉设计系统为主要体现形式的频道形象体系,成为不同国家、不同省份地区之间的重要文化品牌形象,同时更是跨地域、跨民族传播文化、诠释文化的一个重要载体。因此,如何从文化角度,尤其是传统文化角度进行频道品牌形象的设计与创新,成为文化与电视频道品牌的重要课题与着力点。本论文主要目的通过对国内外优质电视品牌中文化元素的应用为端点,进行国内传统文化的"元素化"分析,试图结合设计美学、影视艺术学、传播学、信息学以及动画艺术等,进行频道品牌形象系统的文化应用范式分析,并关注在跨媒体、多屏语境之下的电视频道品牌形象的设计方式与传播方式嬗变,以期能够为品牌与文化融合的命题提供来自电视媒体品牌形象设计视角的模式探索与初步思路架构。

关 键 词：品牌 跨媒体 传统文化元素 电视频道设计 元素化 新型衍生 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]