互联网金融冲击下商业银行品牌激活路径新探——基于共生理论的视角  

Commercial Bank Branding Activation Path Facing the Impact of Internet Finance

作　　者：黄苏萍[1] 马姗子 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院

出　　处：《农村金融研究》2018年第12期38-42,共5页Rural Finance Research

基　　金：北京市教育委员会科研计划项目(一般)"新媒体情境下北京老字号品牌怀旧营销策略研究"(编号:SM201410038010);首都经济贸易大学研究生科技创新学术型项目"共生观视角下多品牌危机的修复研究"资助

摘　　要：推广和普及普惠金融势在必行,而此过程中需要商业银行与互联网金融共同发力。论文提出可通过构建互联网金融与商业银行的共生关系来应对商业银行的品牌老化问题,实现商业银行品牌激活与重塑,转变商业银行受互联网金融冲击的现状,促使二者朝着和睦共生方向健康发展,推动我国金融体系转型升级。

关 键 词：互联网金融 商业银行 共生关系 品牌激活 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F832.33[经济管理—国民经济]