2018年中国广电公益广告发展报告  

作　　者：国家广电总局发展研究中心课题组 杨明品 李秋红 王羽 胡祥 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广播电视学刊》2019年第2期26-31,共6页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：中国广电公益广告发展迈入提质增效、转型升级的新阶段,宣传舆论地位不断提升,聚焦主题主线,聚焦宣传社会主义核心价值观,艺术价值不断提升,探索互动式、融合式、参与式传播,政策引领作用更加突出。广电公益广告还面临一些问题,对公益广告建设的理念认识亟待深化,优秀精品欠缺,精品创制能力亟待提升,传播力度效度亟待拓展,推动发展的各类配套机制亟待完善。推动广电公益广告发展更优更强,要以强化约束、激励、扶持为抓手,完善制度建设;以培优固本创新创优为目标,大力加强精品建设;以长效可持续发展为动力,创新财源建设;在关键节点上突破,为公益广告发展注入新动能。

关 键 词：广播电视 公益广告 发展研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]