广告的价值取向与先进文化建设  

作　　者：张卫中[1] 

机构地区：[1]浙江大学新闻系传播研究所,310023

出　　处：《当代传播》2002年第3期84-85,共2页Contemporary Communication

摘　　要：现代社会中广告越来越成为引人注意的、改变人们态度乃至支配人们行为的有效工具.广告在引导大众消费的同时,广告本身所负载的文化内容也在影响人们的道德情感、价值观念.吴满意在《广告文化》一书中指出,广告的价值构成,除了广告作品的物质价值或经济价值外,还包括广告作品的精神价值.

关 键 词：广告 价值取向 先进文化建设 价值构成 

分 类 号：G713.80[文化科学—职业技术教育学]