绿色营销的博弈分析  

作　　者：李金明[1] 

机构地区：[1]上海水产大学经贸学院

出　　处：《浙江经济》2002年第12期32-33,共2页Zhejiang Economy

摘　　要：随着知识经济的到来,人们的环保意识日渐增强,开始逐渐崇尚绿色消费。很多企业对营销的视野也更为开阔,开始从传统营销转向绿色营销。经济学家预言,绿色营销在未来市场营销中的地位将越来越突出。虽然绿色营销在国际上已是风起云涌,然而,由于绿色产品引入市场需支付巨额费用从而使得企业无利可图甚至亏损,在博弈中容易陷入“囚徒困境”,因此大部分企业开展绿色营销的积极性不高。本文试图从微观经济学角度对此进行分析,进而从政府、企业和消费者角度提出有效促使企业绿色营销从“囚徒困境”走向合作博弈的对策。我国绿色营销的现状中国的绿色工程始于绿色食品开发。

关 键 词：绿色营销 博弈分析 中国 企业 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]