全球化市场营销八大辩证新理念——世界知名企业营销策略与实践剖析  

作　　者：邹明波 

出　　处：《河南省情与统计》2002年第2期55-56,共2页

摘　　要：一、“产品营销”与“观念营销” 在全球化市场经营中,企业如何引导市场,促进消费,掌握市场竞争的主动权?一位企业家认为,成功在于善于“观念营销”,这比“产品营销”更重要。我国柳州牙膏厂是较早重视向消费者“营销观念”,并获得巨大成功的企业之一。早在80年代初,这家企业根据人们对健康需求的变化,率先推出刷牙防治口腔疾病的新观念,进而推出两面针药物牙膏新产品,改变了牙膏保洁的单一效能,被消费者们所接受,由此成为全国重点牙膏生产企业。

关 键 词：全球化 市场营销 世界 知名企业 营销策略 产品营销 文化营销 价格营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]