商业广告图形信息传播的模糊性探究  

作　　者：汤晓山 孟阳[2] 

机构地区：[1]中国-东盟传媒艺术研究中心 [2]广西艺术学院影视与传媒学院

出　　处：《新闻知识》2014年第7期49-51,共3页News Research

摘　　要：在平面广告中,广告图形在传递企业品牌及产品信息上起着重要作用。由于广告图形符号的能指与所指之间有很多联系,以及因年龄、阅历、文化等多种因素导致设计师的编码与广告受众的解码不一致,广告图形在其传播过程中会出现模糊性。本文通过分析商业广告图形在信息传播过程中模糊性障碍产生的原因,进而探讨商业广告图形信息应如何准确传播传达广告主所要传播的信息内容。

关 键 词：商业广告图形 信息传播 模糊性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]