企业集团营销协同点识别研究  

作　　者：魏文忠[1] 陈志军[2] 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100 [2]山东大学(威海)商学院,山东威海264209

出　　处：《山东社会科学》2014年第8期132-136,共5页Shandong Social Sciences

基　　金：山东省社科基金项目"集团公司管理--以山东集团公司为例"(编号13BGLJ06);"山东省零售企业自有品牌发展现状及对策研究"(编号10DJGJ16);山东省高校人文社科项目"企业集团成长与集团管控关系研究"(项目编号J11WG67)的阶段性成果

摘　　要：企业集团是一个网络化组织,任何一个成员企业都不可能离开其它企业而独立存在。集团成员企业应该树立协同共赢的营销理念,通过内部营销资源共享与营销活动协调获取整体价值最大化的协同收益。客观准确地识别出营销协同点是企业集团取得协同价值的前提基础,可以通过定性或定量的方法识别成员企业之间的协同点。企业集团的营销协同点可以分为关键营销协同点、重要营销协同点和一般协同点,集团公司营销管理中要对关键营销协同点和重要营销协同点予以重点控制。

关 键 词：企业集团 营销协同 营销资源 协同点 

分 类 号：F276.6[经济管理—企业管理]