广告创意中的中国元素思考  

作　　者：丁俊杰[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学 [2]国家广告研究院

出　　处：《声屏世界（广告人）》2014年第6期95-96,共2页Voice & Screen World

摘　　要：在全球化时代,无论是中国的广告人还是中国之外的广告人,都需要拥有世界眼光,但是拥抱世界的同时不要丧失自我,这是我的核心观念。 中国元素这两年说得人多,说清楚得少,知道的人多,明白的人少,用标签的多,用到恰如其分的少,这是我对中国元素的判断。 ＂中国元素＂有两个视野,即本土如何看中国元素,国外如何看中国元素 事实上,中国人理解的中国元素和外国人理解的中国元素是有差异的。

关 键 词：中国现代文化 元素对 世界眼光 核心观念 文化标志 非物质形态 商业品牌 混沌状态 品牌中国 中曾根康弘 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]