双重文化背景下消费者自我观对国产/外国品牌评价的影响  

作　　者：朱丽叶[1] 袁登华[1] 卢泰宏[2] 

机构地区：[1]广东外语外贸大学管理学院 [2]中山大学管理学院

出　　处：《现代管理科学》2014年第5期98-100,共3页Modern Management Science

基　　金：教育部人文社科项目"基于文化心理视角的国货购买行为研究"(项目号:09YJC630042);国家自然科学基金项目"消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建"(项目号:71372182);国家自然科学基金项目"基于品牌心智理论的品牌不安全感危害机制与化解策略研究"(项目号:71171063)

摘　　要：文章基于个体文化心理视角,采用2(自我建构:独立自我与关联自我)×2(品牌原产地:国产品牌与外国品牌)的组间因子实验设计,检验了消费者自我建构对国产/外国品牌评价的影响。研究结果表明,相对外国品牌,关联自我建构的消费者对国产品牌有更正面的评价,独立自我建构的消费者对国产/外国品牌的评价无显著差异。研究结论为本土和跨国公司基于文化心理对不同客户群体展开针对性营销,引导消费者产生更积极的品牌态度提供了指引。

关 键 词：自我建构 独立自我 关联自我 品牌评价 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]