基于网络口碑的公益广告传播策略创新  

作　　者：黄薇[1] 

机构地区：[1]东北林业大学

出　　处：《传媒》2014年第12期53-54,共2页Media

基　　金：东北林业大学教育教学研究课题项目"基于混合式学习的广告学专业实践教学改革"(项目编号:DGY2012-38);中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于网络口碑的公益广告传播策略研究"(项目编号:2572014BC24)的成果之一

摘　　要：公益广告是为公众服务的非盈利性广告，它提倡社会道德责任，引领公众自觉的公益行动，其作为社会公益事业的重要组成部分，不断促进社会的文明进步和健康发展。网络口碑是指网民集体参与的以讨论为主的信息和意见的交流活动，它始于一个人或几个人的意见和想法，经过各自网络关系的扩散和传播，最终形成对某一品牌或服务具有一定影响的规模化观点集群。它不仅将传统口碑可信度高、说服力强的传播优势延续下来，同时还呈现出传播速度更快、覆盖范围更广、传播形式多样、内容更加丰富、信息认同度高、积极互动、主动分享等传播特点。

关 键 词：公益广告传播 网络口碑 策略创新 社会道德责任 公众服务 社会公益事业 非盈利性 文明进步 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]