老字号品牌标识特征研究与分析——以商务部首批老字号品牌为例  

作　　者：王新刚[1] 唐兴华[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉430073

出　　处：《科技经济市场》2014年第4期60-63,共4页

基　　金：国家社会科学基金资助项目(12BGL055)

摘　　要：以商务部首批老字号品牌标识为样本,从字体、色彩、图案以及文化特征四个方面进行研究,发现其设计的两种模式:"书法标准字+具象图案+黄色字体+红色图案+含吉祥图案"和"混合标准字+抽象图案+红色字体+黄色图案+未含吉祥图案"。通过对比分析,得出老字号品牌标识设计需要继承的传统风格与可以创新的现代元素。研究结论不仅对老字号品牌乃至现代企业的标识设计有借鉴和启示作用,而且还为消费者对老字号品牌的研究奠定基础。

关 键 词：老字号品牌 标识 色彩 图案 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]