江苏省传媒业的广告资源竞争——基于生态位理论的实证分析  

作　　者：姜照君[1,2] 顾江[2,3] 

机构地区：[1]南京航空航天大学新闻传播学系 [2]南京大学国家文化产业研究中心 [3]南京大学商学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第8期100-106,共7页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学研究基金项目"基于云计算的文化创意产业服务模式研究"(项目编号:13YJCZH066);国家自然科学基金项目"演化经济地理视角下创意产业空间演化动力机制研究"(项目编号:71373119)的研究成果

摘　　要：基于生态位理论,本文从广告资源的使用模式和竞争态势方面对1999-2012年江苏省传媒业进行了实证分析。研究发现:江苏省电视台、广播电台、报社的生态位宽度经历了一个由"专用型"到"通用型"再到"专用型"媒体的演变过程;江苏省电视台、报社、广播电台之间的生态位重叠度高,对广告资源的竞争日益激烈;江苏省电视台的生态位竞争优势最强,其次是报社、广播电台、杂志社、网站。研究结果表明,江苏省传媒业的整体竞争格局没有发生显著变化,但是网络新媒体正在迅速崛起,报社的生存环境日益恶化,而电视媒介时代也有走向"终结"的迹象,媒介生态变迁的拐点有所显现。

关 键 词：传媒业 广告资源 生态位理论 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206-F[经济管理—产业经济]