公信力导向的品牌价值评估体系探索  

作　　者：赵龙[1,2] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院 [2]中国轻工业联合会信息中心品牌实验室

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2014年第8期107-111,共5页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：品牌价值评估作为一种价值评估机制,更作为一种激励、导向机制,一直被业界、各大高校品牌研究机构以及社会舆论所关注。虽然现在已有多种评估体系,但可信度仍颇受诟病,根本原因是未将公信力作为构建指标体系的导向。因而,本文在对已有各类评估体系研究的基础上,试图构建以公信力为导向的品牌价值评估体系。

关 键 词：公信力 品牌价值 品牌竞争力 评估体系 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]