当传统面对新抉择  

作　　者：王建梁 

出　　处：《现代广告》2014年第15期28-40,共13页Modern Advertising

摘　　要：2012年以前，面对已发生变化的媒介环境，部分传统媒体或许还心存侥幸：到底要不要转型？经历了2013年电视业革新，纸媒和门户的急切求变，2014年的中国整个传统媒体面临的，已经不是要不要改变的问题。改变是一定的，但是怎么改，或者说，如何创造适合改革的环境。尤其后者，对体制内媒体而言，显得更为重要。因为，这是一次触及到传统媒体业内核的转变。

关 键 词：传统媒体 媒介环境 电视业 媒体业 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]