平台营销“球星卡”  

作　　者：王建梁 

出　　处：《现代广告》2014年第15期82-83,共2页Modern Advertising

摘　　要：为适应数字化环境对营销的冲击，网媒在新环境下对营销方式的探索做出了不少突破。其中，网易顺应世界杯推出的球星卡活动，算是上半年营销领域比较有意思的案例。截止到7月中旬，据网易给出的数据，已有700万深度用户参与、发放球星卡过亿张、PC端加移动端总uv达到1500万。网易用这一次的“球星卡”活动将网易PC端和新闻客户端十余种世界杯互动活动通过110张“球星卡”串联起来，用户参与其中的任何一项活动都能获得线上虚拟卡，并通过集卡组队参与游戏，最终形成社区化的游戏圈子。同时，如果能够集齐世界杯16支种子队的任意一支球队，用户便有领取特斯拉、Smart等相应大奖的机会。

关 键 词：营销方式 球星 数字化环境 用户参与 世界杯 营销领域 互动活动 网易 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]