让品牌拥有属于自己的香气  

To Build Brand Fragrance

作　　者：温韬[1] 

机构地区：[1]大连大学经济管理学院,辽宁大连116622

出　　处：《商业经济》2014年第15期64-65,共2页Business & Economy

基　　金：辽宁省教育厅科学技术研究项目:基于情调营销的品牌活化机理研究(L2013486)

摘　　要：情调营销即以情调为卖点的营销。作为情调营销的崭新工具,香气营销开始风行。香气营销的风行绝非偶然,它是由旺盛的需求和不足的供给共同推动的结果。作为新兴的品牌识别,香气识别凭借超凡的功效,开始成为新时代下品牌形象塑造的一大利器;相对于其他的社会阶层,香气营销应将其主要的目标群体锁定在日益扩大的中产阶层上;香气营销的应用前景看好;作为新兴的产业,国内嗅觉产业的可持续发展取决于法律、市场、观念等方面的合力,也就是知识产权的保护、中产阶层的规模、审美观念的流行等三方面条件的改善。Fragrance marketing has been popular, as a newly emerging tool of emotional appeal marketing. Its popularity comes from exu-berant demands and insufficient supplies. Fragrance identification, the burgeoning type of brand identification, contributes to building brands in modern times. Fragrance marketing should be aimed at increasingly expanding Chinese middle class and enjoys a promising prospect. The sustainable growth of the fragrance industry basically depends on synergy of law, market and mentality, in specific, improve-ment of IPR protection, size of middle class people and aesthetic ideas.

关 键 词：香气营销 情调营销 香气识别 品牌形象塑造 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]