喜剧栏目同台竞技，谁能乱中取胜  

作　　者：黄蓉 

机构地区：[1]浙江合力传美广告有限公司

出　　处：《广告导报》2014年第7期82-84,共3页Advertising Pointer

摘　　要：2014年无疑是省级卫视竞争最为激烈的一年，强势卫视在内容制作和广告营销上的优势逐渐确立与深化，这给二线卫视更大的生存压力，怎样通过“另辟蹊径”来寻找生存空间成为重要课题。去年，随着《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等节目的火爆，加上广告商们更愿在新节目软性广告上冒险投资，大多卫视认识到频道节目资源上输入新鲜血液的重要性，在资源、资金具备的前提下，都在积极尝试。据统计，仅2014年1月份，省级卫视新节目的数量就超过五十档，其中喜剧类、真人类、益智类表现突出，但就新节目数量和质量上而已，喜剧类节目无疑表现最好。

关 键 词：喜剧 节目资源 竞技 栏目 取胜 省级卫视 广告营销 生存压力 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]