企业非市场行为与营销策略的关系  

作　　者：叶福青 周滨[1] 

机构地区：[1]浙江万里学院

出　　处：《经营与管理》2014年第9期34-35,共2页Management and Administration

摘　　要：当前,企业的战略管理对企业非市场因素的关注已成为新趋势,企业在注重市场因素的同时,更应加强对非市场因素的分析。非市场行为指的是企业与相关利益者之间的关系,任何企业的战略决策都应充分关注市场环境与非市场环境的有效整合。随着非市场因素对企业日益重要的影响,多数企业开始制定相应的非市场策略,如制定行业标准、关注公众利益、履行社会责任等,以此在激烈的市场竞争中获得优势。而企业非市场行为对企业的营销绩效有着非常重要的影响,如何充分利用企业非市场行为,有效提升企业的营销绩效是关键问题。

关 键 词：市场行为 企业 营销策略 非市场因素 非市场环境 营销绩效 相关利益者 非市场策略 

分 类 号：F273.7[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]