“农村包围城市”——本土品牌新模式构建  

作　　者：本刊编辑部 

出　　处：《市场瞭望》2014年第7期39-39,共1页

摘　　要：从乡村便利店．成长为全球最大的连锁零售企业、世界500强中的排头兵，沃尔玛的成功离不开正确的营销策略。而在这些营销策略中，以农村包围城市的策略无疑是非常重要的一条。1962年，山姆·沃尔顿在美国阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛超市，在此后的20年里，沃尔玛一直坚持“小镇开店”的策略，把超市开在万人左右的小城镇。小城镇对零售业有着强烈的需求，而且不像大城市那样充满激烈的竞争，所以沃尔玛能够在那里立足，并不断发展。

关 键 词：“农村包围城市” 本土品牌 沃尔玛超市 以农村包围城市 连锁零售企业 世界500强 营销策略 小城镇 

分 类 号：F276.6[经济管理—企业管理]