国际奢侈品牌在中国的营销策略研究  

作　　者：崔颖婕 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院,北京100024

出　　处：《企业技术开发（下旬刊）》2014年第8期118-120,共3页Technological Development of Enterprise

摘　　要：中国是全球奢侈品消费增长最快的市场,已成为全球高级时装、饰品等奢侈品的第二大消费国,各大国际奢侈品牌正加紧在各大城市抢滩。虽然中国的奢侈品市场有着良好的发展前景,却缺乏本土或民族的奢侈品牌。文章基于上述背景,对中国奢侈品市场的现状与行业结构及国际奢侈品牌在中国的营销策略进行分析,吸取国际奢侈品牌在中国的成功经验并对中国发展本土奢侈品牌提出建议。

关 键 词：奢侈品牌 中国市场 营销策略 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]