当前中国电影营销的关键问题研究  

On Key Issues of Film Marketing in China

作　　者：刘藩[1] 刘婧雅[1] 

机构地区：[1]中国艺术研究院文化发展战略研究中心,北京100029

出　　处：《上海大学学报（社会科学版）》2014年第5期12-28,共17页Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition)

基　　金：国家社科基金项目(11CC089)

摘　　要：营销是电影产业链的高附加值环节,电影营销具有不同于一般营销的特点。电影营销的操作过程中定位和传播两个环节尤为关键。常见的近20种电影营销方式,可以借鉴传播要素的理论框架,从传播主体、传播信息、传播方式、传播媒介、传播对象五个维度,加以系统梳理分析。电影整合营销内涵丰富,具有很大的实践价值。大数据可极大地提升电影营销的效率。Marketing is a high value-added link in the chain of film industry. Different from general mar- keting, film marketing gives priority to positioning and communication. Nearly 20 modes of film marketing can be identified and analyzed by applying the theoretical framework of communication elements, which include subject, information, means, medium, and object. The integrated film marketing is highly meaningful and of great practical value. Big data gathered can greatly enhance the efficiency of film marketing.

关 键 词：电影营销 整合营销 大数据 定位 传播 

分 类 号：J912[艺术—电影电视艺术]