广告代言人对品牌的影响—以索尼数码相机为例  

Advertising Spokesperson's Influence on the Brand-SONY Digital Camera for Example

作　　者：连鸿励 张辉[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学理工学部,北京100024

出　　处：《中国传媒大学学报（自然科学版）》2014年第4期47-51,共5页Journal of Communication University of China：Science and Technology

摘　　要：通过观察索尼数码相机近年来的发展状况,基于典型调查数据,寻找它的最佳明星代言人。首先确立了26位明星候选人;然后通过建立数学模型,对这26位明星候选人进行了因子分析和聚类分析;最后通过理论分析,得出索尼数码相机的最佳代言人情况。By observing the SONY digital camera development condition in recent years,based on typical survey data, to find the best celebrity spokesperson. First of all, established the 26 star candidates; Through the establishment of mathematical model, then the factor analysis and cluster analysis for the 26 star candidates; Finally through the theory analysis, obtain the best representative of the SONY digital camera.

关 键 词：索尼数码相机 明星代言人 因子分析 聚类分析 

分 类 号：F719.5[经济管理—产业经济]