黑龙江省药品企业品牌战略研究——以“世一堂”的CIS战略为例  

作　　者：任华玉[1] 息悦[1] 徐连英[1] 

机构地区：[1]哈尔滨医科大学人文社会科学学院,黑龙江哈尔滨150086

出　　处：《商业经济》2014年第18期12-13,共2页Business & Economy

基　　金：2012年黑龙江省教育厅人文社会科学资助项目(12522176)

摘　　要：CIS战略由理念识别、视觉识别、行为识别三部分组成,是塑造企业品牌形象的有效武器。以"世一堂"为例,在继承的基础上创新企业文化来突显企业的理念识别,以优异的产品质量和完善的服务体系来突出企业的行为识别,通过别具匠心的名称和标志来彰显视觉识别。通过CIS的集中和强化,不断地提升企业的品牌价值,并为企业积累巨大的品牌无形资产。

关 键 词：黑龙江省 药品企业 品牌战略 “世一堂”CIS战略 

分 类 号：F279.14[经济管理—企业管理]