营销渠道管理特点探析  

作　　者：汤毅[1] 

机构地区：[1]无锡工艺职业技术学院,214200

出　　处：《现代营销（下）》2014年第7期29-29,共1页Marketing Management Review

摘　　要：营销渠道作为连接企业和市场之间的重要桥梁,它是沟通顾客与产品的媒介,进而实现了客户和企业的双边价值。在20世纪中叶的市场营销理论便提出,营销渠道是市场营销中的基本要素。经济的知识化以及全球化,促使市场竞争环境更加激烈化,每个企业都面临着强大的对手。伴随着世界市场的发展,利润平均化、产品同质化以及促销雷同化问题加重,单纯依靠价格、产品或者促销等方式来获得长期的竞争优势已不太现实,这使销售渠道的创新管理成为了管理工作中关键,而抓好这一工作又要以充分把握营销渠道的管理特点为基础。

关 键 词：营销渠道 管理特点 经济全球化 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]