第四问：品牌神话还在吗？  

作　　者：黄嫦玉 辛思玥 杨春玲[1] 曹亚听 韦寰玢 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《广告大观（媒介版）》2014年第10期43-47,共5页Media

摘　　要：品牌历来是企业梦寐以求的，由品牌所创作的无形资产、高溢价值能给企业带来如神话般的效果，但是，今天的企业在这个问题上却正在遭遇困惑，消费者被电商喧嚣的促销活动诱惑，被朋友圈的推荐吸引，买一送一、秒杀、团购……，仿佛只有价格才是消费者考虑的重点，品牌在这一场场掀起全民购物狂潮的促销活动中，斯文扫地。在这个实用主义至上的时代，品牌成为了奢侈品。此时，品牌神话还能否继续下去？品牌的价值伺在？又该如何建立和维护品牌的价值？这些问题都值得整个行山，深思。

关 键 词：品牌 神话 促销活动 溢价值 无形资产 实用主义 消费者 企业 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]