观众心理学视角下的电影植入式广告研究——以电影《杜拉拉升职记》为例  

作　　者：温彩云[1] 张淑燕[1] 

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院

出　　处：《新闻界》2014年第20期72-75,共4页Journalism and Mass Communication

基　　金：教育部人文社会科学基金项目"植入式广告存在的问题及其预防;监管研究"(12YJA860031);吉林省社会科学基金项目"网络传播视角下公众公平感的生成机制与策略研究"(2013B88);吉林省教育厅规划课题(JLSJY2012G105);东北师范大学哲学社会科学校内青年基金团队项目"从广告教育视角开展综合实践活动课程的研究"(12QN043)

摘　　要：解读电影植入式广告,观众心理学是一个极其重要的切入口。本文从观众心理学角度,利用拉康与麦茨的理论以及关于消费社会的理论对电影和植入式广告进行解读,并以电影《杜拉拉升职记》作为案例进行分析,认为电影植入式广告是观众"理想自我"镜像的刻画者,是观众消费欲望的象征符号,最终成为观众梦幻与欲望的交叠物。

关 键 词：电影批评 植入式广告 拉康 观众心理 

分 类 号：G209[文化科学—传播学]