微博的时尚传播价值探析  

作　　者：杨桃莲[1,2] 

机构地区：[1]东华大学 [2]美国密苏里大学新闻学院

出　　处：《新闻爱好者》2014年第6期25-28,共4页Journalism Lover

基　　金：国家社科青年基金项目"微博主的社会认同建构研究"(12CXW045);教育部青年基金项目"微博传播与大学生自我认同"(12YJC860050);教育部人文社会科学研究项目"时尚文化传播的价值导向研究"(11YJA860023);中央高校重点计划项目(13D111014);中央高校自由探索项目(11D11005)的阶段性成果

摘　　要：微博是Web2.0时代的一种SNS形式,它所具有的特征和功能有效促进了时尚的传播。微博的时尚传播价值包括:微博的即时性、"反记忆"功能与时尚求新求变的流行特征天然吻合,使之成为时尚传播的有效媒介。微博的超链接拓展了时尚传播的文本内容,使读者能接触大量的时尚产品信息,并产生购买的念想及行为。微博的"去中心化"消弥了时尚传播的等级界限,使得时尚传播更显平等、自然和亲切。微博的社交性助推了时尚产品的口碑营销,使时尚传播更显效果。

关 键 词：时尚 微博 “反记忆” “去中心化” 口碑营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]