名人代言人的选用策略研究  

作　　者：陈立生[1] 张洋[1] 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院,上海201804

出　　处：《今传媒》2014年第11期12-14,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一,借助名人的影响力,可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上,探讨了名人广告的作用和风险,通过搭建评估体系,系统全面地介绍了名人代言人的选用策略,希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。

关 键 词：名人 代言人 营销策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]