名人代言人的选用策略研究  

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作  者:陈立生[1] 张洋[1] 

机构地区:[1]同济大学艺术与传媒学院,上海201804

出  处:《今传媒》2014年第11期12-14,共3页Today's Mass Media

摘  要:名人代言人是广告商常用的营销传播手段之一,借助名人的影响力,可以提高企业与品牌的知名度美誉度。本文在检索国内外大量文献的基础上,探讨了名人广告的作用和风险,通过搭建评估体系,系统全面地介绍了名人代言人的选用策略,希望对企业及其他组织具有现实的参考意义。

关 键 词:名人 代言人 营销策略 

分 类 号:F713.8[经济管理—广告]

 

参考文献:

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