两级传播理论框架下的旅游营销传播效果研究  

作　　者：陈雪奇[1] 

机构地区：[1]四川大学文学与新闻学院

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2014年第12期173-177,共5页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：四川省社会科学规划专项基金项目"四川入境旅游发展制约因素与对策研究"(SC13LY08)阶段性成果

摘　　要：文章从"两级流动"传播理论视角剖析旅游营销传播过程以及营销者与消费者之间的中介因素,说明了旅游营销过程中的两级流动现象,认为意见领袖是最重要的中介因素;意见领袖会在其它中介因素起作用的条件下,利用群体规范和人际传播优势,把"信息流"转换成"影响流",进而在影响并改变消费者的观念和态度方面产生巨大效果。

关 键 词：旅游 营销传播 两级流动传播 意见领袖 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]