区域品牌化模型与绩效评估研究进展与展望  

Research Development of Place Branding Model and Performance Evaluation and Prospects

作　　者：庄德林[1] 伍翠园 王春燕[2,3] 

机构地区：[1]合肥工业大学经济学院,安徽合肥230601 [2]上海财经大学上海发展研究院,上海200433 [3]上海财经大学自由贸易区研究院,上海200433

出　　处：《外国经济与管理》2014年第9期29-37,共9页Foreign Economics & Management

基　　金：国家社会科学基金项目"新型城镇化视角下我国休闲旅游功能区发展模式与机制研究"(批准号:13CGL083);中央高校基本科研业务费项目"营销组合对城市品牌资产价值的影响效应研究"(批准号:2012HGXJ0087);中央高校基本科研业务费专项资金项目"基于社交媒体平台的城市宜游品牌资产测量研究"(批准号:2013HGBZ0187)

摘　　要：品牌化是当今国际上区域营销领域的研究前沿,也是各区域应对全球竞争的战略工具。然而,区域品牌化的学术研究明显滞后于日趋高涨的区域品牌化实践。本文在文献梳理的基础上,从认知视角、关系视角、沟通视角和整合视角对区域品牌化模型的理论基础和构成要素等进行了述评,从财务视角和顾客感知视角对区域品牌化绩效评估的方法、模型等进行了述评,最后对未来研究方向进行了展望,以期为区域品牌化研究提供有价值的参考。Branding is the research frontier of place marketing field and is also a strategic instrument against global place competition.However,the academic research of place branding lags behind increasingly popular place branding practice.Based on a literature review,this paper analyzes theoretical basis and composition factors of place branding model from the perspectives of cognition,relations,communication and integration.It also studies the methods and models of place branding performance evaluation from the perspectives of finance and customer cognition.Finally,it points out the directions in future research in order to provide valuable reference for place branding research.

关 键 词：区域品牌 区域品牌化 城市品牌化 目的地品牌化 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]